Öncelikle neden firmaların internet üzerinden pazarlamaya girişitiklerine bakmak gerekir. Örneğin dijital ürün satanlar(yazılım, müzik, cep telefonu melodisi vb.) için birçok avantaj söz konusudur. Ayrıca kendi bölgesi dışına çıkıp ülke yada dünya genelinde satış yapmakta çok önemli bir nedendir. Öte yandan rekabet’te firmaları interneti kullanmaya yönlendirmektedir. Ayrıca müşterilere tüm ürünlere ilişkin açıklamaları sunmak, müşterilerin siparişlerine göre planları düzenlemek, müşterilerle anında iletişime geçmek gibi bir çok neden sayılabilir.
Bu konuda bazı yabancı kaynaklar yardımcı olabilir:
http://www.adsguide.com/
http://www.undp.org/info21/e-com/e4.html
http://www.wilsonweb.com
http://www.clickz.com
